揭秘滚筒洗衣机价格“高高在上”的秘密

  格兰仕近日宣称滚筒洗衣机价格虚高，将推出千元以下滚筒洗衣机，大有将滚筒洗衣机拉下“高端”神坛的架势。洗衣机“滚筒界”是否将掀起一场价格战？

  那些超过3000元的洗衣机，是什么让它那么值钱？是大容量？液晶显示？还是烘干、变频，或者“3D注水”、“雨滴内筒”、“瀑布洗”、“泡泡净”、“智能手洗”等功能？这些“高的附加价值”的功能值不值那样高价？记者近日走访佛山市场，为广大购买的人一一揭秘滚筒洗衣机价格“高高在上”的秘密。

  格兰仕本月3日宣布将推出999元的6公斤滚筒洗衣机，这样的价格中包含了享受国家惠民补贴的260元，产品实际定价为1200元左右。格兰仕表示，这不是清库存也不是短期促销，而是2013年的一款主打产品。目前，这款不到千元的滚筒洗衣机已在华东部分市场上市，预计下个月将铺货到全国。

  “除了没有液晶屏和烘干功能，这款产品与其他滚筒洗衣机没有过大的区别。”家电产业资深观察家刘步尘说。据称，该款低价滚筒洗衣机有15分钟快洗、90摄氏度高温洗、强洗、精细洗、单脱水等功能，也能对羊毛、棉麻、化纤等面料衣服进行识别清洗。

  记者昨天走访佛山多家家电卖场，寻找2000元以内的滚筒洗衣机，但收获不大。绝大多数卖场里只有1~2款国产品牌产品符合标准要求，容量也小于6公斤。进口品牌基本都超过了这一价位。

  “因为滚筒洗衣机一直定位是高端洗衣机，6公斤以上的一般都超过3000元，8公斤以上有的要过万元。不过6公斤以下容量的低于3000元的还是不少的。但2000元以下就好难找到了。”苏宁祖庙店导购表示。记者在该店看到一款11公斤的LG滚筒洗衣机标价将近2万元。

  有关人士分析，滚筒洗衣机取代波轮洗衣机是大势所趋。有关数据显示，2012年国内洗衣机终端销量同比下降7.4%，但滚筒销量逆市上涨4.3%。不过，滚筒洗衣机在乡镇占比偏小，目前在大佛山的占比也不到四成。“滚筒洗衣机未来还有很大的上升空间。”国美东方广场店西门子导购林小姐表示。

  “格兰仕推出千元以下滚筒洗衣机会对你们带来冲击吗？”面对记者的问题，林小姐说：“我觉得不会。有人喜欢低价，有人喜欢多功能，各有各的消费群。”

  但业内人士也认为，格兰仕推出低价滚筒肯定会带动滚筒洗衣机更快挤占波轮洗衣机的份额，尤其是在乡镇，居民家电换代时很可能放弃波轮而选择滚筒洗衣机。

  家电产业资深观察家认为，从滚筒洗衣机发明至今，在原理上就没发生过本质的变化，无论是999元还是19999元，只要是滚筒洗衣机，都是模拟棒槌敲打衣服的洗衣过程。不少业内人士认为，滚筒洗衣机发展到今天，技术已日臻成熟，普及条件具备，继续徘徊在较高价位，有暴利之嫌。

  那么卖场里价格差距达几千元的洗衣机，高出部分的价格是怎样加上去的呢？记者与卖场导购林小姐一起将卖场里不同标价的洗衣机做了一下比价。价格高的洗衣机通常多出的部分有：容量增大、有液晶显示屏、功能增多。功能方面，有烘干、变频，还有不一样的品牌标榜的不同名词如“3D注水”、“雨滴内筒”、“瀑布洗”“泡泡净”“智能手洗”等等花样繁多。

  一般来说，多一块液晶显示屏价格会高出600元左右，变频电机比普通电机高出1000元左右。容量上每大一公斤贵500元左右。“这些功能其实还比较实际，洗衣容量关系到家庭需要，电机质量必然的联系到洗衣效果，液晶显示屏也要比机械旋钮方便、美观很多。如果你的家庭真的需要，经济上能承受，那么选择有上述功能的洗衣机多花了些钱也还是值得。”

  “玩花头的功能往往也很贵，消费者凭什么要买单？”对于一些看名词都不明白是干什么的功能，林小姐认为不值得。这些功能通常会比没有这些功能的洗衣机贵几百甚至几千元。“那些功能有或没有，洗衣效果差别都不是很大。”即使是西门子自己标榜的“3D注水”，她也认为其实并没有很大的实际价值。消费者如果经济条件不是特别宽裕，那就选一款具有基本功能的洗衣机。此外，有烘干功能的洗衣机通常比没有的高出2000元左右。对经济条件好的家庭选择这项功能也不错，但如果一般的家庭建议不用选这项功能，因为一般的滚筒洗衣机都是高温洗衣，本身就有一定的烘干功能，当然，这比专门附加了烘干功能的洗衣机，烘干效果是会差一些。

  号称“价格屠夫”的格兰仕，曾经把售价高达2000元以上的微波炉拉低到了300元，从而把很多洋品牌微波炉挤出了中国市场。这次出手洗衣机，会不会将均价3000元以上的滚筒洗衣机拉低到“1K俱乐部”？现在下结论当然为时过早。某家电分析师表示，格兰仕此举对行业的影响目前仍有待观察，这要看这款洗衣机质量、性能是否能被消费者认可，还要看消费者认可以后，格兰仕供货量能否充分满足市场。如果只是少量供货，难免有炒作之嫌。如果大量供货，那么会拉低行业均价。

  有人认为，格兰仕此举对高端品牌的影响较小，因为高端品牌在研发、原材料、品质保证方面积累深厚。目前花了钱的人格兰仕洗衣机的品牌认可度不高。然而目前滚筒洗衣机市场状况是，无论高中低端品牌价格都是高高在上。滚筒洗衣机进入中国20年，一直被定位为高端洗衣机。目前在佛山比较流行的容量6公斤的滚筒洗衣机均价3000多元，少数进口高端品牌超过4000元。

  家电产业资深观察家刘步尘表示,从滚筒洗衣机发明至今，在原理上就没发生过本质的变化，无论是999元还是19999元，只要是滚筒洗衣机都是模拟棒槌敲打衣服的洗衣过程。这在某种程度上预示着那些“高端”洗衣机“高”出的价格，很多是由于拥有了“自创的功能”。一名洗衣机导购坦言：“其实基本上差别不大。”消费者为何需要为这些“花头”买单？过去商家都卖高价，消费者不得已才买单，现在有人出来放低身价，消费者自然是非常欢迎。

  但值得关注的是，格兰仕会不会像在微波炉领域一样，先用低价占领了市场，再用占有率优势来推更“高端”的价格呢？虽然目前看来,要做到这一步有一定难度，但作为消费者来说，自然是不希望看到最终依然是“高端”的价格。文/记者李春先 通讯员金亚范 图/记者何波

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